相关文章

从“中国浴霸之乡”到“中国集成吊顶产业基地”

来源网址:

中秋刚过,十一将至,一年一度的“金九银十”家装旺季也随之到来,各种大型团购会接踵而至,为广大市民提供了不少选材机会。而在家装中,厨卫电气是很重要的一项装修内容,在众多厨卫电气品牌之中,王店的集成吊顶品牌成为各种翘楚。

在去年由中国建筑装饰协会厨卫工程委员会主办的“中国厨卫百强”颁奖盛典上,来自王店镇的嘉兴美尔凯特卫厨科技有限公司、浙江来斯奥电气有限公司、浙江鼎美电器有限公司等6家企业入围2012年度“中国厨卫百强”集成吊顶十强。在国内集成吊顶产业格局中,王店企业不断掌握着整个行业的话语权,而王店镇也日益成为集成吊顶这一品类的区域代名词,成为“中国集成吊顶产业基地”。

从小家电走向集成吊顶

以新品类打开市场蓝海

王店小家电产业从1995年起步以来发展迅速,短短十余年,从无到有、从小到大、从大到强,成为秀洲区的重要支柱产业和三大块状经济之一,整个小家电业现有生产和配套企业近300家,从业人员近万人,超千万元以上企业近20家,产品形成浴霸、取暖器、电扇、脱排油烟机、冷暖空调扇、消毒柜等十几个系列上百个品种,尤其是浴霸产量占全国80%、全球50%的市场份额。

当时的市场中,浴室、厨房的电器来自不同厂家,由于标准不同,产品风格各异,在整体协调度、美观度上存在一定缺陷。随着王店小家电产品创新能力的不断提升,集不同功能模块于一体,安装时集成在天花吊顶上的集成吊顶产品,于2005年在王店率先问世,彻底改变了厨卫产品的传统模式。

新推出的集成吊顶系统,集铝扣板、照明模块、取暖模块、换气模块、MP3模块于一体,在厨卫及客厅顶部,根据消费者的个性爱好,可以随意排列模块,达到理想的效果。产品投放市场以来,市场前景不断向好,从事相关领域生产的企业也迅速增加,集成吊顶和小家电物流、原材料贸易、科技研发等服务业也开始起步并迅速发展,形成了以集成吊顶生产为核心,带动五金、塑料、包装等上下游企业相配套的格局。

目前,王店镇已形成鼎美电器、品格卫厨、来斯奥电气、宝兰电气、奥华电气、东信电器、美尔凯特、德莱宝、今顶等50余家具有一定规模的企业,产量占全国80%的市场份额,产能和市场占有率在整个行业中居于领导地位。

从企业品牌走向区域品牌

抢占产业价值链制高点

在今年7月初举行的“亚洲第一建材展”第十五届中国(广东)国际建筑博览会上,参展的王店集成吊顶企业再次成为展会上的宠儿,以创新产品展现企业品牌形象,在激烈的市场竞争中继续保持迅猛的发展势头。今年1至8月,鼎美电器、美尔凯特、奥华等集成吊顶企业销售同比增长均在45%以上。目前,王店镇小家电企业已有注册商标近2000件,拥有中国驰名商标10件,省名牌2个,省著名商标5件,市名牌14个,市著名商标15件。

为进一步增强企业自主知识产权意识,调动企业创牌积极性,迸发品牌创建和品牌效应,王店镇专门出台了《关于鼓励小家电企业自主创新、品牌建设的若干政策意见》,围绕小家电产业的科技投入、科研投入、新品开发、专利申请、人才引进、品牌提升、品牌宣传和引进消化吸收再创新等方面,加大政策扶持力度,进一步完善有利于自主创新的政策环境。

在企业品牌做大做强的同时,品牌集聚效应凸显,王店集成吊顶已经成为集成吊顶产业区域品牌代名词,先后获得了“中国浴霸之乡”、“浙江省小家电专业商标品牌基地”、“中国集成吊顶产业基地”等区域品牌称号,并通过媒体、会展等形式全方位、立体式宣传王店集成吊顶区域品牌,进一步提升王店区域品牌知名度、美誉度及其影响力。

面对国内集成吊顶品牌消费热潮以及吊顶产业集成化、系统化、规模化的发展要求,王店镇积极打造集成吊顶贸易平台,集电子商务信息、产品展示与交易、会展与推广等十大平台为一体的王店国际吊顶城应运而生,通过国内首个、唯一的吊顶行业专业平台的搭建,进一步完善整个产业链环节,彰显产业集聚效应,打造王店集成吊顶区域品牌全新的展示平台,为王店集成吊顶产业做大做强提供有力的支撑保障。